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本书从电商视觉营销设计实战的视角出发，在详细介绍Photoshop美工设计知识的基础上，提供了大量网店美工的实训案例及练习，理论与实践并重。全书共分8章，分别为电商视觉营销设计概述、电商视觉营销设计前期准备、电商视觉营销设计素材处理、店铺首页视觉营销设计、店铺详情页视觉营销设计、店铺推广图视觉营销设计、移动端电商视觉营销设计、网店视频编辑与制作。通过本书的学习，读者能基本掌握电商视觉营销设计相关的基础技能，达到电商店铺设计助理岗位的技能要求。本书适合作为高等院校、职业院校电子商务相关专业的核心教材，也可作为相关从业人员的参考用书。

第1章  电商视觉营销设计概述	1
1.1  初识电商视觉营销设计	2
1.1.1  电商视觉营销设计的概念	2
1.1.2  电商视觉营销设计的意义	2
1.1.3  电商视觉识别设计	3
1.1.4  电商视觉传达设计	3
1.1.5  电商视觉营销设计的工作
      内容	4
1.2  电商视觉营销设计前的准备	6
1.2.1  定位电商视觉营销设计	6
1.2.2  明确电商视觉营销设计规范
      的作用	8
1.2.3  掌握视觉营销设计常用的
      软件	8
1.2.4  撰写视觉营销设计文案	10
1.2.5  视觉营销设计团队的搭建	11
综合实训—使用AI设计网店营销
文案	12
第2章  电商视觉营销设计前期准备	14
2.1  电商视觉营销设计构图	15
2.1.1  对称构图法	15
2.1.2  组合构图法	15
2.1.3  整体构图法	16
2.1.4  切割构图法	17
2.1.5  流程构图法	17
2.1.6  放射构图法	18
2.1.7  轮廓构图法	19
2.2  电商视觉营销设计配色	19
2.2.1  色彩原理与分类	19
2.2.2  色彩三要素	21
2.2.3  网页配色方案	24
2.2.4  网页配色误区	25
2.3  电商视觉营销设计图片拍摄	26
2.3.1  拍摄器材的选择与使用	26
2.3.2  图片分类与拍摄技巧	27
2.3.3  图片拍摄流程	31
综合实训—电商商品图片拍摄	32
第3章  电商视觉营销设计素材处理	34
3.1  素材比例处理	35
3.1.1  更改素材尺寸	35
3.1.2  突出素材主体	37
3.1.3  表现素材细节	39
3.2  素材色调处理	41
3.2.1  调整素材曝光度	41
3.2.2  调整素材鲜艳度	42
3.2.3  调整素材明暗度	43
3.3  素材质感处理	44
3.3.1  处理素材清晰度	44
3.3.2  添加素材光影	45
3.4  素材美化处理	46
3.4.1  素材去污渍	46
3.4.2  素材模糊	48
3.4.3  素材去水印	49
3.5  素材合成处理	51
3.5.1  简单背景抠图合成	51
3.5.2  复杂背景抠图合成	54
3.5.3  精细商品抠图合成	55
3.5.4  半透明商品抠图合成	57
综合实训—电商商品图片美化	60

第4章  店铺首页视觉营销设计	64
4.1  店铺首页视觉营销设计认知	65
4.1.1  店铺首页视觉营销设计指标	65
4.1.2  店铺首页视觉营销设计内容	66
4.1.3  店铺首页视觉营销设计方法	69
4.2  店招视觉营销设计	71
4.2.1  店招视觉营销设计规范	71
4.2.2  店招视觉营销设计风格	72
4.2.3  店招视觉营销设计应用	72
4.3  海报视觉营销设计	77
4.3.1  海报视觉营销设计认知	77
4.3.2  海报视觉营销设计要点	78
4.3.3  海报视觉营销设计应用	81
4.4  展示区视觉营销设计	86
4.4.1  展示区视觉营销设计认知	86
4.4.2  展示区视觉营销设计要点	86
4.4.3  展示区视觉营销设计应用	87
综合实训—童装店铺首页视觉营销
设计	94
第5章  店铺详情页视觉营销设计	96
5.1  详情页视觉营销设计认知	97
5.1.1  详情页主要内容	97
5.1.2  详情页设计要点	97
5.1.3  详情页设计	100
5.2  焦点图视觉营销设计认知	102
5.2.1  焦点图认知	102
5.2.2  焦点图设计要点	103
5.2.3  焦点图设计	103
5.3  信息图视觉营销设计	111
5.3.1  信息图视觉营销设计展现
      形式	111
5.3.2  信息图视觉营销设计要点	113
综合实训—制作女鞋商品详情页	118
第6章  店铺推广图视觉营销设计	120
6.1  高点击率主图视觉营销设计	121
6.1.1  主图设计规范与作用	121
6.1.2  主图设计要点与技巧	122
6.1.3  主图设计形式	123
6.2  直通车推广图视觉营销设计	131
6.2.1  直通车表现方式	131
6.2.2  直通车图设计要点	131
6.2.3  直通车图的设计	132
6.3  智钻图视觉营销设计	136
6.3.1  智钻图的定义和要求	136
6.3.2  智钻图设计要点	137
综合实训—制作童装商品直通车
图片	141
第7章  移动端电商视觉营销设计	143
7.1  初识移动端电商视觉营销设计	144
7.1.1  移动端店铺与桌面端店铺的
      区别	144
7.1.2  移动端电商视觉营销设计的
      竖屏思维	148
7.1.3  移动端界面视觉营销设计	149
7.2  移动端网店视觉营销设计	152
7.2.1  移动端网店首页设计	152
7.2.2  移动端网店详情页设计	159
综合实训—制作运动服装微店店招	166
第8章  网店视频编辑与制作	168
8.1  视频拍摄	169
8.1.1  视频认知	169
8.1.2  视频拍摄流程	170
8.1.3  网店视频拍摄注意事项	171
8.2  视频剪辑基本操作	171
8.2.1  导入与整理素材	171
8.2.2  创建序列	175
8.2.3  使用入点与出点剪辑
      素材	177
8.3  添加视频效果	178
8.3.1  调整视频速度	178
8.3.2  增加画面效果	180
8.3.3  增加转场效果	181
8.3.4  视频调色	183
8.3.5  添加与编辑字幕	186
综合实训—制作茶叶详情页视频	195
参考文献	197

随着信息技术的迅猛发展，电子商务（简称电商）已成为全球经济增长的核心驱动力。数据显示，2024年全球电商销售额突破6万亿美元，中国网络购物用户规模超9亿，且这一数字仍在持续攀升。庞大的消费群体对网络购物的用户体验提出了更高的要求，从页面加载速度、交互设计到视觉呈现，每个环节都成为影响用户留存与转化的关键。与此同时，传统企业加速数字化转型，批量进驻淘宝、京东、抖音等主流电商平台，凭借雄厚资本与品牌优势抢占市场份额。消费者面对海量同质化商品，可选择的空间不断扩大，这使得电商行业竞争愈发白热化。
在这场激烈的竞争中，电商的前端视觉营销设计成为破局的关键。视觉是用户接触商品的第一触点，优秀的视觉营销设计能够通过精美的图片、合理的排版、和谐的配色，将店铺形象与品牌内涵生动地传达给消费者，有效吸引流量、提升消费者停留时长，并最终实现转化率的飞跃。研究表明，经过专业视觉营销设计的商品页面，其转化率可比普通页面提升30%以上。无论是高端大气的品牌旗舰店，还是亲民活泼的“网红”店铺，视觉营销设计都在潜移默化中影响着消费者的购物决策。
本书紧扣行业发展趋势，以电商视觉营销设计为核心内容，深度剖析这一领域的关键技术与应用策略。基于电商网店视觉营销设计岗位的实际工作技能需求，精心构建知识体系，从电商视觉营销设计的基础理论、构图配色原理，到素材处理、页面设计、视频制作等实操技能，均进行了系统且详尽的讲解。在内容呈现上，采用理论与案例相结合的方式，每个知识点都配以丰富的实际案例，涵盖淘宝等主流电商平台的经典设计案例，充分体现“做中学”、理论与实践一体化的教学理念。通过本书的学习，读者不仅能够掌握扎实的理论知识，还能积累大量实战经验，从而成长为技能精湛、兼具设计理念与商业思维的新时代产业人才，为电商行业的高质量发展提供有力的人才支撑。
本书聚焦电商视觉营销设计全流程，构建完整的知识体系。第1章阐释行业认知与设计规范，奠定理论基础。第2章夯实技能基础，解析构图、配色原理及摄影技法。第3章专攻素材处理，涵盖比例调整、色调优化、质感提升与创意合成。第4章和第5章聚焦店铺界面设计，拆解首页品牌视觉搭建与详情页信息可视化策略。第6章探讨营销推广视觉，涵盖主图优化、直通车图及智钻图设计。第7章针对移动端的特点，剖析视觉适配与平台规范。第8章贯通视频创作全流程，包括视频拍摄、视频剪辑及添加视频效果。
为了使读者更好地学习电商视觉营销设计的相关知识，本书以培养和提高电商视觉营销设计实践能力为目标，结合营销场景与需求，通过丰富的案例，由浅入深地讲解电商视觉营销设计从创意构思到落地执行的知识与技能。本书的主要特色体现在以下3个方面。

1．设计新颖，实用性强
本书以实际应用为出发点进行设计，是读者在将来的生活和工作中会用得到的，使读者真正有兴趣并投入地去完成任务。本书中的所有实操环节都是经过数轮层层筛选、去粗取精之后，保留最具实用性、最具代表性、最能引发学习兴趣的实验环节。
2．全过程讲解，避免使用艰涩技术词汇
多做才能会做，本书每章都设置综合实训，并配备图文并茂的讲解，使读者可以通过跟练逐渐熟悉电商视觉营销设计的知识。语言描述尽量避开艰涩的技术词汇，以提高读者的阅读效率和兴趣。
3．提供齐备的教师教学文件及资料
本书提供丰富的配套学习和教学资源，主要包括多媒体课件、电子教案、期末试卷及答案、课程大纲等，读者可以登录华信教育资源网免费下载，便于学习和使用。
本书由陈继莹、林琳担任主编，董诗化、王丽担任副主编。隋东旭组织编写并对本书做了认真细致的审校工作。编者均具有非常扎实的理论基础和丰富的教学经验。
由于编者水平有限，书中疏漏和不足之处在所难免，恳请广大读者及专家不吝赐教。

陈继莹，1985年出生，曾获中国教育科学研究院"一师一优，一课一名师”国家级一等奖等3项教育奖励，多次指导学生在吉林省职业院校技能大赛中获奖，主持课题高职院校学前教育专业创新创业人才培养实践研究和基于双创教育的高职院校学前教育专业课程体系重构研究与实践。曾出版《新媒体运营》、《Java程序设计》等多本教材，发表学术多篇论文。

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电商视觉营销设计（AIGC版）