首页 > 教育 > 高职高专 > 市场营销类

电子商务基础与实践——基于数智化场景应用与分析

作译者：曹薇,袁达,吴德望

出版时间：2025-08 千字数：460 版次：01-01 页数：288

开本：16开装帧： I S B N ：9787121509100

换版：

纸质书定价：￥59.8

库存:无

分享到：

共有图书评论0条【查看评论摘要】

看了又看

{{data.bookName}}

￥{{data.price}}

内容简介

前言

上架建议

作者简介

编辑推荐

音视频专区

项目一? 走进电子商务— 数智驱动经济新活力…………………………… 1
任务一 认知电子商务 ………………………………………………………………2
一、电子商务的内涵 ………………………………………………………………3
二、电子商务的发展历程 …………………………………………………………5
三、电子商务的发展趋势 …………………………………………………………6
四、电子商务的岗位及其职责 ……………………………………………………8
任务二 认知数字商务 …………………………………………………………… 10
一、数字商务的内涵 …………………………………………………………… 12
二、数字商务的特点与优势 …………………………………………………… 13
三、数字商务的行业应用 ……………………………………………………… 15
任务三 电子商务新技术及其应用 ……………………………………………… 20
一、大数据的内涵与产业发展概况 …………………………………………… 21
二、云计算的内涵与产业发展概况 …………………………………………… 26
三、人工智能的内涵 …………………………………………………………… 29
四、物联网的内涵 ……………………………………………………………… 31
五、新技术在电子商务中的应用 ……………………………………………… 36
项目二? 规划商品选品— 精挑细选，责任先行………………………… 49
任务一 商品和商家选品 ………………………………………………………… 50
一、商品与网络商品 …………………………………………………………… 51
二、商品分类体系与划分方法 ………………………………………………… 54
三、商家选品方法 ……………………………………………………………… 56
四、商家选品渠道 ……………………………………………………………… 58
任务二 网络商品的属性 ………………………………………………………… 59
一、网络商品属性概述 ………………………………………………………… 61
二、典型电子商务商品类目的属性 …………………………………………… 63
项目三? 体验电商运营— 合规经营，稳健前行………………………… 73
任务一 电子商务模式 …………………………………………………………… 74
一、电子商务模式概述 ………………………………………………………… 75
二、C2C 电子商务……………………………………………………………… 78
三、B2C 电子商务……………………………………………………………… 82
四、B2B 电子商务……………………………………………………………… 85
任务二 传统电子商务平台 ……………………………………………………… 88
一、网上店铺开设的一般流程 ………………………………………………… 89
二、传统电商平台的开店准备 ………………………………………………… 91
三、传统电商平台的店铺注册 ………………………………………………… 93
四、传统电商平台的商品发布 ………………………………………………… 94
五、传统电商平台店铺基础信息设置 ………………………………………… 97
六、传统电商平台店铺首页装修 ……………………………………………… 98
七、传统电商平台店铺日常交易管理 …………………………………………103
任务三 社交电子商务平台 ………………………………………………………107
一、社交电子商务概述 …………………………………………………………108
二、社交电子商务平台开店准备和规则 ………………………………………110
三、社交电子商务平台店铺注册 ………………………………………………113
四、社交电子商务平台店铺商品发布 …………………………………………116
五、社交电子商务平台店铺日常交易管理 ……………………………………117
任务四 兴趣电子商务平台 ………………………………………………………124
一、兴趣电子商务概述 …………………………………………………………125
二、兴趣电子商务平台店铺注册及基础运营 …………………………………127
三、兴趣电子商务平台常见违规行为及申诉 …………………………………129
项目四? 玩转营销推广— 正向传播，价值引导……………………… 135
任务一 搜索引擎营销 ……………………………………………………………136
一、搜索引擎与搜索引擎营销的内涵 …………………………………………137
二、搜索引擎营销的优缺点 ……………………………………………………139
三、搜索引擎营销的发展历程 …………………………………………………140
四、搜索引擎广告 ………………………………………………………………141
五、搜索引擎优化 ………………………………………………………………143
任务二 微信营销 …………………………………………………………………146
一、微信营销的内涵与特征 ……………………………………………………147
二、微信营销的具体方式 ………………………………………………………148
三、微信公众号的推文工具 ……………………………………………………150
四、微信公众号推文的制作与发布 ……………………………………………151
任务三 短视频营销 ………………………………………………………………153
一、短视频营销的内涵、平台与特征 …………………………………………155
二、短视频营销策划 ……………………………………………………………156
三、短视频拍摄与制作技术 ……………………………………………………158
任务四 直播营销 …………………………………………………………………165
一、直播与直播营销的内涵 ……………………………………………………166
二、直播营销策划 ………………………………………………………………167
三、直播营销的实施 ……………………………………………………………173
任务五 智能推广 …………………………………………………………………178
一、智能推广的内涵与特征 ……………………………………………………179
二、智能推广的方式与技术 ……………………………………………………180
三、淘宝智能推广 ………………………………………………………………183
任务六 数据分析 …………………………………………………………………185
一、电子商务数据分析的内涵与指标 …………………………………………186
二、电子商务数据分析的价值 …………………………………………………188
三、电子商务数据分析的方法 …………………………………………………189
四、电子商务数据分析的工具 …………………………………………………190
项目五? 揭秘支付安全— 智防风险，中国方案……………………… 197
任务一 电子商务支付 ……………………………………………………………198
一、电子商务支付概述 …………………………………………………………199
二、第三方支付与移动支付 ……………………………………………………201
三、互联网金融与互联网产品 …………………………………………………203
任务二 电子商务安全与技术 ……………………………………………………207
一、电商安全面临的威胁 ………………………………………………………208
二、电子商务安全的内涵 ………………………………………………………209
三、电子商务安全体系结构及技术 ……………………………………………211
项目六? 探索智慧物流— 提质增效，绿色领航……………………… 218
任务一 物流与电子商务物流 ……………………………………………………219
一、物流的定义及基本功能 ……………………………………………………220
二、电子商务物流 ………………………………………………………………222
三、电子商务物流模式 …………………………………………………………223
任务二 电子商务智慧物流 ………………………………………………………226
一、智慧物流的内涵 ……………………………………………………………228
二、智慧物流的未来趋势 ………………………………………………………229
三、智慧物流的相关技术 ………………………………………………………232
四、智慧物流的应用框架 ………………………………………………………237
项目七? 电子商务新模式— 创新驱动，中国智慧…………………… 242
任务一 新零售 ……………………………………………………………………243
一、新零售的内涵 ………………………………………………………………244
二、新零售的模式 ………………………………………………………………247
三、数字经济的内涵 ……………………………………………………………249
四、新零售与数字经济 …………………………………………………………251
任务二 农村电商 …………………………………………………………………252
一、农村电商的内涵 ……………………………………………………………254
二、农村电商的发展历程和趋势 ………………………………………………256
三、农村电商的运营模式 ………………………………………………………258
四、农村电商典型平台 …………………………………………………………260
任务三 跨境电商 …………………………………………………………………263
一、跨境电商的内涵及分类 ……………………………………………………264
二、跨境电商主流平台 …………………………………………………………267
三、速卖通入驻和注册 …………………………………………………………270
四、拼多多 Temu 入驻和注册 …………………………………………………273
参考文献…………………………………………………………………… 278

党的二十大报告明确指出“构建优质高效的服务业新体系，推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合”，并强调“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。此战略为经济社会发展及教育领域，特别是与数字经济相关专业课程的改革指明了方向。
电子商务作为数字经济的重要组成部分，在推动经济发展、提升生活品质、促进数字化转型等方面发挥着重要作用。在数字经济的大背景下，电子商务持续繁荣，产业电商、新零售及跨境电商等细分领域保持稳健增长。同时，直播电商、社交电商等新兴模式也迅速崛起，成为行业的新宠。
本教材遵循学习者学习认知规律，构建“一核二维三主线”式立体化教材。教材以“立德树人”为核心，从“数字化视角和电子商务业务流程”两个维度，整合“知识、实践实训和视野拓展”三条主线，旨在帮助学习者掌握电子商务的基本知识和技能，深入分析电子商务领域的前沿技术和应用趋势，培养“有责任、有担当、懂电商知识、明数字化技术、能合规经营、会电商实操”的技术技能人才。通过本教材的学习，学习者能够掌握电子商务的基本流程和方法，了解电子商务领域的新技术、新模式和新业态，为从事电子商务领域相关工作打下坚实的基础。同时，本教材也注重实践性和应用性，通过大量的拓展探究和实践实训，帮助学习者将理论知识转化为实际操作能力，提高解决实际问题的能力。本教材的特点具体如下：
1．坚持立德树人，融合思政元素。本教材以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神为指导，坚定贯彻党的教育方针，将立德树人作为根本任务。在教材内容中，依托数字中国、法治实践、职业素养、创新行动、文化传承等主题，深入挖掘思政元素，以提升学习者的思想道德素养和职业素养。通过“知识、能力、素养”三维目标的构建，力求使学习者在掌握电子商务知识和技能的同时，成为社会主义核心价值观的践行者和传播者。
2．探索“五金”建设，推动“三真”课堂革命。教材是“五金”（金专、金课、金教材、金师、金地）建设的主要载体，通过校企合作，紧密对接岗位需求，推动“三真”课堂革命，即引入真实案例、设计真实任务、创建真实场景，鼓励学习者通过团队合作、批判性思维与创造性解决问题的方式，主动探索知识，促进深度学习与知识迁移能力的提升。同时，本教材积极响应《国家职业教育改革实施方案》中关于加大“三教”改革力度的号召，开发配套在线开放课程，提供丰富的学习资源和便捷的学习途径，包含微课、动画、视频、图文、课件、习题、实训、案例等在内的多样化、
颗粒化教学资源，确保学习内容的全面性和实用性。
3．深化数智融合，构建“案例 + 活页”教程。本教材顺应教育数字化转型趋势，依托“学银在线”学习平台，配套的在线课程融合了全新的数字教育工具，如 AI 助教管理、云学习、知识图谱等，为学习者提供个性化、精准化的学习资源与路径。同时，本教材案例精选来自行业前沿与经典实践，通过真实世界的问题，引导学生深入理解理论知识，培养解决实际问题的综合能力。本教材采用活页设计，有利于教程内容根据教学需求与行业发展动态灵活调整，紧密对接电子商务行业“新技术、新模式、新业态”，包括人工智能、物联网、大数据、云计算等技术及其应用，确保教材内容
与时俱进。
4．双色印刷，提升学生学习效率。本教材采用双色印刷，通过颜色区分不同的内容板块，包括案例引入、实践实训、拓展探究和素养提升等，使教材结构更加清晰，帮助学生快速抓住重点，激发学生的学习兴趣和好奇心，提高学习效率。
本教材由湖南汽车工程职业大学电子商务专业“电子商务基础”课程团队策划，部分兄弟院校教师、企业专家参与编写。曹薇、袁达、吴德望担任主编，制定了教材的总体纲要，编写了大纲及教材体例，宋吉华、邓仕燕、宋丹、王秀娟、谭敏担任副主编。具体编写分工如下：项目一由曹薇、谭敏（湖南化工职业技术学院）编写，项目二由曹薇、王秀娟（益阳职业技术学院）编写，项目三由曹薇、陈善祥、易蕾编写，项目四由吴德望、陈梅梅编写，项目五和项目六由袁达、宋吉华、宋丹编写，项目七由邓仕燕、黄仁华（湖南中榜集团有限公司）编写。
本教材配套推出在线开放课程“电子商务基础”，学习者可登录“学银在线”平台进行在线学习。该在线开放课程建设有微课、动画、实操视频、音频、课件、图片、经典案例、习题等立体化数字资源，旨在为学习者提供沉浸式的学习体验，促进教材和课程的良性互动。同时，教材精选在线开放课程中具有典型性和实用性的资源在教材中以二维码的方式呈现，供学习者即扫即学，随时随地获取高质量的学习资源。本教材免费提供教学资源包，包括教学大纲、教学课件和参考答案等，需要者可以登录华信教育资源网免费下载。
在本教材的编写过程中，编者参考和借鉴了有关专著、教材、论文等资料，在此向各位作者表示由衷的感谢。还要感谢湖南中榜集团有限公司、北京学银在线教育科技有限公司、广东力拓网络科技有限公司给予的支持。由于编写人员水平有限，团队希望以此作为与院校同行业、企业界朋友交流的载体，期待大家的指点与帮助。书中难免存在疏漏和不足，希望同行、专家和读者给予批评和指正，以便再版时修订和完善，在此深表谢意。
编者联系方式：1204306721@qq.com。

查看更多 > 图书评论

暂无评论

发表图书评论

评论标题：
评论内容：
验证码：: 看不清楚
点击刷新
: 您还没有登录，请登录后再评论。
点击“登录”

购买过本书的顾客还买过

{{data.bookName}}

￥{{data.price}}