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SEO实战密码——60天网站流量提高20倍（第5版）

作译者：昝辉 Zac

出版时间：2025-03 千字数：806 版次：01-01 页数：448

开本：16开装帧： I S B N ：9787121496837

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CONTENTS
目   录
第1章  为什么要做SEO	1
1.1  什么是SEO	1
1.2  为什么要做SEO	1
1.3  搜索引擎简史	4
第2章  了解搜索引擎	12
2.1  搜索引擎与目录	12
2.2  搜索引擎面对的挑战	13
2.3  搜索结果显示格式	15
2.3.1  搜索结果页面	15
2.3.2  经典搜索结果列表	18
2.3.3  图文展现	21
2.3.4  整合搜索结果	22
2.3.5  全站链接	23
2.3.6  框计算和Instant Answer	24
2.3.7  富摘要	25
2.3.8  知心搜索和知识图谱	25
2.3.9  面包屑导航	27
2.3.10  精选摘要	27
2.3.11  大家还在搜及相关问题	28
2.4  搜索引擎工作原理简介	29
2.4.1  爬行和抓取	29
2.4.2  预处理	32
2.4.3  排名	35
2.5  链接原理	40
2.5.1  李彦宏超链分析专利	40
2.5.2  HITS算法	41
2.5.3  TrustRank算法	42
2.5.4  Google PR值	43
2.5.5  Hilltop算法	49
2.6  用户怎样浏览和点击搜索结果	50
2.6.1  英文搜索结果页面	50
2.6.2  中文搜索结果页面	55
2.6.3  整合搜索及其他搜索功能	56
2.6.4  移动搜索结果页面	60
2.7  高级搜索指令	61
2.7.1  双引号	61
2.7.2  减号	62
2.7.3  星号	63
2.7.4  inurl:	64
2.7.5  inanchor:	64
2.7.6  intitle:	65
2.7.7  allintitle:	66
2.7.8  allinurl:	66
2.7.9  filetype:	66
2.7.10  site:	66
2.7.11  link:	67
2.7.12  linkdomain:	67
2.7.13  综合使用高级搜索指令	68
第3章  竞争研究	69
3.1  为什么要研究关键词	69
3.1.1  确保目标关键词有人搜索	69
3.1.2  降低优化难度	69
3.1.3  寻找有效流量	69
3.1.4  搜索多样性	70
3.1.5  发现新机会	70
3.2  关键词的选择	71
3.2.1  内容相关	71
3.2.2  搜索次数多，竞争小	71
3.2.3  主关键词不可太宽泛	71
3.2.4  主关键词也不能太特殊	72
3.2.5  商业价值	72
3.2.6  避免无法获得流量的关键词	72
3.3  关键词竞争程度判断	73
3.3.1  搜索结果数	73
3.3.2  intitle结果数	74
3.3.3  竞价结果数	74
3.3.4  竞价价格	75
3.3.5  竞争对手情况	75
3.3.6  内页排名数量	75
3.4  核心关键词	76
3.4.1  头脑风暴	76
3.4.2  同事、朋友	77
3.4.3  竞争对手	77
3.4.4  查询搜索次数	78
3.4.5  确定核心关键词	79
3.5  关键词扩展	80
3.5.1  关键词工具	80
3.5.2  搜索建议	81
3.5.3  相关搜索	81
3.5.4  其他关键词扩展工具	82
3.5.5  各种形式的变体	82
3.5.6  补充说明文字	83
3.5.7  网站流量分析	83
3.5.8  单词交叉组合	84
3.6  关键词分布	84
3.6.1  金字塔形结构	84
3.6.2  关键词分组	84
3.6.3  关键词布局	86
3.6.4  关键词——URL对应表	86
3.6.5  关键词库	86
3.7  长尾关键词	87
3.7.1  长尾理论	87
3.7.2  搜索长尾	88
3.7.3  怎样做长尾关键词	89
3.8  三类关键词	89
3.8.1  导航类关键词	89
3.8.2  交易类关键词	91
3.8.3  信息类关键词	91
3.9  预估流量及价值	91
3.9.1  确定目标排名	91
3.9.2  预估流量	92
3.9.3  预估搜索流量价值	94
3.10  关键词趋势波动和预测	95
3.10.1  长期趋势	95
3.10.2  季节性波动	96
3.10.3  社会热点预测	97
3.11  竞争对手研究	98
3.11.1  域名权重相关数据	98
3.11.2  网站优化情况	100
3.11.3  网站流量	101
第4章  网站结构优化	102
4.1  搜索引擎友好的网站设计	102
4.2  避免蜘蛛陷阱	103
4.2.1  Flash	103
4.2.2  Session ID	104
4.2.3  各种跳转	104
4.2.4  框架结构	105
4.2.5  动态URL	105
4.2.6  JavaScript链接	105
4.2.7  要求登录	106
4.2.8  强制使用Cookies	106
4.3  物理及链接结构	106
4.3.1  物理结构	106
4.3.2  链接结构	107
4.4  清晰导航	108
4.5  子域名和目录	109
4.6  禁止抓取、索引机制	111
4.6.1  爬行、抓取、索引、收录	111
4.6.2  robots文件	112
4.6.3  noindex meta robots标签	114
4.7  nofollow的使用	114
4.7.1  nofollow标签的意义	115
4.7.2  nofollow用于控制权重流动	115
4.7.3  nofollow作用最新变化	116
4.8  URL静态化	117
4.8.1  为什么静态化	117
4.8.2  怎样静态化URL	118
4.8.3  URL不需要静态化吗	119
4.9  URL设计	120
4.10  网址规范化	122
4.10.1  为什么出现不规范网址	122
4.10.2  网址规范化问题	122
4.10.3  解决网址规范化问题	123
4.10.4  301转向	123
4.10.5  canonical标签	125
4.11  复制内容	126
4.11.1  产生复制内容的原因	126
4.11.2  复制内容的害处	128
4.11.3  消除复制内容	128
4.12  绝对路径和相对路径	129
4.12.1  绝对路径	129
4.12.2  相对路径	130
4.13  网站地图	131
4.13.1  HTML网站地图	131
4.13.2  XML网站地图	131
4.14  内部链接及权重分配	132
4.14.1  重点内页	133
4.14.2  非必要页面	133
4.14.3  大二级分类	134
4.14.4  翻页过多	134
4.14.5  单一入口还是多入口	135
4.14.6  相关产品链接	136
4.14.7  锚文字分布及变化	137
4.14.8  首页链接nofollow	137
4.14.9  深层链接	138
4.14.10  分类隔离	138
4.15  404页面	139
4.15.1  404错误代码	140
4.15.2  删除页面	140
4.15.3  404页面设计	140
4.16  大型网站抓取份额管理	141
4.16.1  抓取份额是什么	141
4.16.2  充分利用抓取份额	142
4.16.3  网站抓取、索引监控	143
第5章  页面优化	146
5.1  页面标题	146
5.1.1  独特不重复	146
5.1.2  准确相关	148
5.1.3  字数限制	148
5.1.4  简练通顺，不要堆砌	149
5.1.5  关键词出现在最前面	150
5.1.6  吸引点击	150
5.1.7  组合两三个关键词	151
5.1.8  公司或品牌名称	152
5.1.9  使用连词符	152
5.1.10  不要用没有意义的句子	152
5.2  描述标签	153
5.3  关键词标签	154
5.4  正文优化	154
5.4.1  词频和密度	154
5.4.2  前50～100个词	155
5.4.3  关键词变化形式	155
5.4.4  关键词组邻近度	155
5.4.5  词组的拆分出现	156
5.4.6  语义相关词	156
5.4.7  分类页面说明文字	157
5.5  H标签	157
5.6  ALT文字	158
5.7  精简代码	159
5.8  内部链接及锚文字	160
5.9  导出链接及锚文字	160
5.10  W3C验证	160
5.11  黑体及斜体	161
5.12  页面更新	161
5.13  社交媒体分享按钮	161
5.14  页面用户体验	162
5.14.1  与用户体验有关的算法
更新	162
5.14.2  影响SEO的页面用户
体验	162
5.14.3  什么是Core Web Vitals	163
5.15  结构化数据标记	164
5.16  提高页面速度	164
5.16.1  页面打开速度的影响	165
5.16.2  怎样提高页面速度	165
5.16.3  检查页面速度	167
第6章  移动SEO	169
6.1  移动SEO的3种方式	169
6.1.1  响应式设计	170
6.1.2  独立移动站	171
6.1.3  动态服务	173
6.1.4  百度资源平台设置	173
6.1.5  对独立移动站的执念来自
何处	174
6.2  没有移动版本的处理	175
6.3  移动页面的优化	176
6.4  Google AMP和百度MIP	178
6.4.1  Google AMP	178
6.4.2  百度MIP	180
6.5  Google的移动优先索引	180
6.5.1  什么是移动优先索引	181
6.5.2  移动优先索引进展情况	181
6.5.3  怎样应对移动优先索引	182
6.6  语音搜索优化	182
6.6.1  语音搜索的基础	183
6.6.2  语音搜索查询词的特点	183
6.6.3  针对语音搜索的优化	184
6.6.4  要不要做语音搜索优化	186
第7章  外部链接建设	187
7.1  外部链接意义	187
7.1.1  相关性及锚文字	187
7.1.2  权重及信任度	188
7.1.3  收录	188
7.2  Google炸弹	188
7.2.1  什么是Google炸弹	188
7.2.2  最有名的Google炸弹	189
7.2.3  Google炸弹不限于Google	190
7.3  什么样的链接是好链接	191
7.4  链接分析技术	193
7.5  外部链接查询	194
7.5.1  链接查询指令	194
7.5.2  工具查询外链	194
7.5.3  影响排名的链接指标	195
7.6  外部链接原则	196
7.7  网站目录提交	198
7.7.1  提交前的准备	199
7.7.2  寻找网站目录	199
7.7.3  网站提交	200
7.8  友情链接	201
7.8.1  友情链接页面	201
7.8.2  软件使用	202
7.8.3  寻找交换链接目标	202
7.8.4  交换链接步骤	203
7.8.5  内页正文链接交换	204
7.8.6  交换链接中的小花招	204
7.9  链接诱饵	206
7.9.1  链接诱饵的制作	206
7.9.2  新闻诱饵	207
7.9.3  资源型诱饵	208
7.9.4  争议话题诱饵	211
7.9.5  线上工具诱饵	212
7.9.6  插件诱饵	214
7.9.7  模板诱饵	217
7.9.8  利益诱饵	217
7.9.9  幽默搞笑诱饵	218
7.9.10  链接诱饵之度	220
7.10  其他常规外链建设方法	222
7.11  非链接形式的链接	228
7.12  新形势下的链接建设	230
7.12.1  搜索引擎越来越挑剔	230
7.12.2  404外链建设	231
7.12.3  将“提及”变为链接	231
7.12.4  通过产品评测建设外链	232
7.13  链接工作表	232
第8章  SEO效果监测及策略修改	234
8.1  为什么要监测	234
8.1.1  检验工作成效	234
8.1.2  发现问题，修改策略	234
8.1.3  SEO完整过程	234
8.2  网站目标设定及测量	235
8.2.1  网站目标	235
8.2.2  网站目标实例	235
8.2.3  网站目标确定原则	236
8.2.4  网站目标影响SEO策略	237
8.3  非流量数据监测	238
8.3.1  收录数据	238
8.3.2  排名监测	241
8.3.3  外部链接数据	241
8.3.4  转化和销售	242
8.4  流量数据监测	242
8.4.1  怎样读日志文件	243
8.4.2  常用流量分析工具	245
8.4.3  流量统计分析基础	246
8.5  策略改进	251
8.5.1  收录是否充分	251
8.5.2  哪些页面带来搜索流量	252
8.5.3  检查流量细节指标	253
8.5.4  哪些关键词带来流量	256
8.5.5  挖掘关键词	258
8.5.6  其他搜索引擎流量	258
8.5.7  长尾效果	259
8.5.8  关键词排名下降	260
8.5.9  发现链接伙伴	260
8.5.10  寻找高性价比关键词	261
8.6  SEO实验	261
8.6.1  网络营销实验	261
8.6.2  SEO实验的难点	262
8.6.3  SEO实验的设计	262
第9章  人工智能与SEO	264
9.1  人工智能的发展与搜索	264
9.1.1  人工智能的发展	264
9.1.2  与人工智能有关的词汇和
概念	265
9.1.3  搜索引擎发展AI的历史	266
9.2  人工智能搜索算法原理	267
9.2.1  人工智能用于搜索	267
9.2.2  训练人工智能搜索算法	269
9.2.3  AI搜索算法验证	270
9.3  使用中的AI搜索算法	270
9.3.1  百度DNN模型	270
9.3.2  Google RankBrain	273
9.3.3  Google SpamBrain	273
9.3.4  Google BERT算法	274
9.3.5  百度文心大模型	276
9.3.6  Google MUM模型	277
9.3.7  人工智能在搜索算法中的
其他应用	278
9.4  SEO怎样应对人工智能算法	279
9.4.1  作弊难度将大大提高	279
9.4.2  重新定义高质量内容	279
9.4.3  用户体验将越来越重要	280
9.4.4  关键词研究变为查询意图
研究	281
9.4.5  文案写作不必考虑关键词	282
9.4.6  关注标题和描述写作	282
9.5  生成式AI对搜索产生巨大影响	282
9.5.1  ChatGPT横空出世	282
9.5.2  生成式AI与搜索的结合	284
9.5.3  生成式AI回答是否会影响
自然搜索流量	287
9.6  优化搜索页面的AI回答	290
9.6.1  出现在出处链接中	290
9.6.2  出现在AI 回答中	294
9.6.3  优化后续问题推荐	296
9.6.4  禁止AI抓取网站内容	297
9.7  生成式AI辅助内容创作	299
9.7.1  搜索引擎怎样看待AI创作
内容	299
9.7.2  AI辅助内容创作案例	300
9.7.3  AI辅助内容创作技巧	307
9.7.4  图片及视频创作	312
9.8  生成式AI用于关键词研究	312
9.8.1  关键词扩展	312
9.8.2  生成文章标题	314
9.8.3  关键词分组和分类	315
9.8.4  竞争对手分析	316
9.8.5  AI给出的查询次数及竞争
程度不可信	317
9.9  生成式AI优化页面	318
9.9.1  标题及描述标签	318
9.9.2  SEO相关标签	319
9.9.3  Robots文件	320
9.9.4  .htaccess文件代码	321
第10章  SEO作弊及惩罚	323
10.1  白帽、黑帽、灰帽	323
10.1.1  白帽、黑帽是风险度判断	323
10.1.2  道德及法律底线	324
10.1.3  SEO服务商的底线	324
10.1.4  黑帽SEO的贡献	324
10.1.5  承担风险，不要抱怨	325
10.1.6  了解黑帽，做好白帽	326
10.2  主要SEO作弊方法	326
10.2.1  隐藏文字（Hidden Text）	326
10.2.2  隐藏链接（Hidden Links）
	327
10.2.3  垃圾链接（Link Spam）	327
10.2.4  买卖链接（Paid Links）	329
10.2.5  链接农场（Link Farm）	330
10.2.6  链接向坏邻居
（Bad Neighborhood）	331
10.2.7  隐藏页面（Cloaking, 
Cloaked Page）	331
10.2.8  PR值劫持（PR Hijacking）
	332
10.2.9  桥页（Doorway Pages, 
Bridge Pages）	332
10.2.10  跳转	333
10.2.11  诱饵替换（Bait and Switch）
	333
10.2.12  关键词堆积（Keyword 
Stuffing）	333
10.2.13  大规模站群	334
10.2.14  利用高权重网站	335
10.2.15  采集和伪原创	336
10.2.16  百度点击器及快排	337
10.2.17  镜像网站	338
10.2.18  刷各种数据	339
10.2.19  负面SEO（Negative SEO）
	340
10.3  搜索引擎惩罚	341
10.3.1  作弊的积分制	342
10.3.2  不要学大网站	343
10.3.3  不要存侥幸心理	344
10.3.4  搜索引擎惩罚的种类	344
10.3.5  搜索引擎惩罚的检测	345
10.4  被惩罚了怎么办	347

10.4.1  知道惩罚原因	347
10.4.2  不知道惩罚原因	347
第11章  SEO专题	350
11.1  垂直及整合搜索优化	350
11.1.1  垂直搜索和整合搜索	350
11.1.2  机会和挑战	350
11.1.3  新闻搜索	352
11.1.4  图片搜索	353
11.1.5  视频搜索	353
11.1.6  地图搜索	354
11.2  域名与SEO	355
11.2.1  域名的选择	355
11.2.2  更改域名	358
11.2.3  多个域名的处理	359
11.3  服务器与SEO	359
11.3.1  服务器的选择	359
11.3.2  更换服务器	361
11.4 用户行为影响排名	362
11.4.1  用户行为信息收集	362
11.4.2  影响排名的用户行为	362
11.4.3  回归用户体验	363
11.5  多语种网站	364
11.5.1  多语种页面处理	364
11.5.2  页面语言标签的使用	365
11.5.3  语言本地化	366
11.5.4  运营本地化	367
11.6  地理定位	367
11.6.1  什么是地理定位	367
11.6.2  地理定位的表现形式	368
11.6.3  地理定位的影响因素	369
11.7  社交媒体的影响	370
11.7.1  带来链接	371
11.7.2  互动及口碑传播	371
11.7.3  新形式的链接流动成为
排名信号	372
11.8  SEO与网络危机公关	373
11.8.1  网络危机公关的难点	373
11.8.2  负面信息监控	373

11.8.3  通过SEO压制负面信息	373
11.9  针对不同搜索引擎的优化	374
11.9.1  SEO原则不变	374
11.9.2  百度和Google的区别	375
11.9.3  英文网站优化	376
11.10  网站改版	377
11.10.1  设计还是CMS系统改变	377
11.10.2  不要改URL	377
11.10.3  分步更改	377
11.11  全站链接优化	378
11.11.1  全站链接的出现	378
11.11.2  迷你全站链接	379
11.11.3  百度全站链接（站点子链）
	379
11.12  精选摘要优化	380
11.12.1  要不要优化精选摘要	380
11.12.2  精选摘要优化准备工作	381
11.12.3  怎样优化精选摘要	382
11.13  沙盒效应	386
11.13.1  什么是沙盒效应	386
11.13.2  进入沙盒怎么办	386
11.14  搜索引擎算法更新	387
11.14.1  Google Dance	387
11.14.2  Google的算法更新	388
11.14.3  百度算法更新	391
11.15  YMYL网站及 E-E-A-T概念	392
11.15.1  被核心算法更新影响怎么办
	393
11.15.2  YMYL网站	393
11.15.3  E-E-A-T概念	394
第12章  SEO工具	396
12.1  Xenu	396
12.2  谷歌趋势	398
12.3  百度指数	399
12.4  百度热搜	401
12.5  GoogleAds关键词工具	402
12.6  百度和Google高级搜索	403
12.7  Google快讯	405
12.8  服务器头信息检测器	406
12.9  W3C验证	407
12.10  IP地址检查工具	407
12.11  SEOquake插件	408
12.12  用户代理模拟工具	410
12.13  链接检查工具	411
12.14  爱站网	411
12.15  ChinaZ站长工具	414
12.16  国外综合SEO工具	415
12.17  MozBar	419
12.18  百度资源平台	420
12.19  Google Search Console	424
12.20  Bing站长工具	430

早在2007年，我与Zac进行过一次关于搜索引擎优化（SEO）的愉快访谈。Zac不仅问了很好的问题，而且也在这些年为无数人提供了有益、扎实的建议。所以，当Zac请我为他的书写序时，我很高兴地说“Yes”。
我认为，学习SEO对任何从事网络工作的人都是好事。不仅是设计师和程序员，CEO和普通用户如果能更多地了解搜索引擎怎样排名、为什么有的网页比其他的排名更高，也能受益良多。
SEO能以很合理的方式进行，既照顾用户需求，又创造出有用的、符合搜索引擎质量指南的网站。SEO是个强有力的工具，既能帮助网站提高排名，又能使网站易于使用。
有的人认为，SEO只意味着发送垃圾和欺骗性手段，这是不正确的。SEO可以为站长给用户设计一个清晰易用的网站提供帮助，计算机可以通过跟踪链接发现新的页面。关注SEO可以发现用户寻找产品或网页时输入的关键词，然后站长就可以在页面上自然地融入这些词。学习SEO使站长了解人们需要高质量的信息，以及他们喜欢的、有用的服务和资源。学习SEO的人也能学习到提高网站认知度并且为网页带来更多链接的各种网站推广方法。
事实证明，中文网站与英文或德文网站不同。不同国家的网站有不同的链接结构，更不要说不同的流行关键词。不同的国家也有不同的独立域名和出现在论坛或电子公告板的内容组合。因此，有一本专门为中国市场写的SEO的图书是很有帮助的。很高兴Zac写了这样一本书。

Matt Cutts
前Google反垃圾组负责人，前美国数字服务局执行长
 

第5 版前言
转眼之间，做SEO 快20 年了。
2022 年之前，我经常表达这样一个观点：过去十多年， SEO 其实没什么大变化。这是实话，虽然搜索引擎算法更新不断，但SEO, 无论是原理、流程，还是技术、观念，真是变化不大。这也许就是为什么，近些年写SEO 博客都没什么热情了，基本上所有SEO 相关话题，要么在书里写过了，要么在博客写过了。
2022 年年底， ChatGPT 横空出世，我用过后是挺震惊的。随后几个月生成式AI 的迅猛发展使我这么多年来第一次感觉到，这次， SEO 真的要有实质性变化了。
人工智能融入搜索算法从2015 年就开始了，但改变的只是SEO 的难度，对白帽SEO来说，原来做什么，现在还是做什么，只是要更努力。生成式AI 却将使SEO 的流程、技术、思维产生巨大变化。
所以现在是出新版的时候了。虽然全世界在SEO 过程中使用AI 还处于探索阶段，我还是觉得应该及时介绍我自己的初步经验教训、看到的案例和信息，填补国内SEO 行业对SEO 与AI 结合讨论的空白。早思考、早实践、早占据有利位置。
在本书印刷前， DeepSeek 横空出世，功能堪比ChatGPT 等国外对手，但成本却极大降低。对SEO 人员来说，这无疑是个好消息，在关键词研究、文字及多媒体内容创作及评估、数据分析、技术分析和优化等方面有了更多、性价比更好的工具。过去这十多年，从本书第1 版于2011 年上市，《SEO 实战密码60 天网站流量提高20 倍》对想做好正规SEO 的朋友起到了一定帮助作用。销售数字可以说明这一点。即使不算各种盗版数量，从第1 版至第4 版这十多年的累计销量也接近20 万册，这本书和我的另一本畅销书《网络营销实战密码》已经直接服务了至少几十万名读者，这在技术书领域并不多见。希望第5 版可以帮助SEO 人员在AI 时代做好准备。
特色内容
笔者在看过几本SEO 的图书及网上很多新手的反馈意见后觉得， 一些刚开始学SEO的人需要一个手把手示范的过程。小范围单独指导是个方法，但无法扩展，若要对更多的人有益，还得靠书籍。
本书详细且系统地介绍了正规、有效的SEO 实战技术，包括关键词研究、网站结构优化、页面优化、外部链接建设、效果监测及策略修改，以及作弊与惩罚等专题。第5 版增加了“人工智能与SEO" 一章，详细介绍AI 搜索算法的原理和实际使用中的AI 算法，探讨生成式AI 对SEO 的潜在影响，以及SEO 怎样有效应用AI 、优化SEO 流程。全书主要内容如下。
第1 章为什么要做SEO 讨论为什么要做SEO
第2 章了解搜索引擎介绍搜索引擎工作原理，为深入了解SEO 打下良好基础
第3 章竞争研究讨论竞争研究，包括对关键词、竞争对手的深入研究
第4 章网站结构优化介绍站内优化，包括网站结构优化和页面优化
第5 章页面优化
第6 章移动SEO 介绍移动搜索优化会遇到的特殊问题
第7 章外部链接建设探讨外部链接建设方法
第8 章SEO 效果监测及策略修改介绍SEO 效果监测及策略调整
第9 章人工智能与SEO 介绍AI 对SEO 的影响及SEO 怎样使用AI
第10 章SEO 作弊及惩罚介绍SEO 作弊方法及可能导致的搜索引擎惩罚
第11 章SEO 专题讨论不好归类的一些专题，包括垂直搜索排名、多语言优化等
第12 章SEO 工具介绍常用的SEO 工具
补充资源
由千第三方网址经常失效，甚至指向违法内容，从第5 版开始，本书将不再出现第三方网址。有比较重要的第三方资料、工具，建议读者参考时，书中都改为请读者到补充资源页面查看，我会在补充资源页面按顺序列出书中提及的第三方资源网址。补充资源页面在我自己的博客域名上，这样，即使第三方网址出现问题，我也可以及时改正。补充资源页面网址是： https://www.seozac.com/5th-edition-ref/ 。
另外，为了给本书“瘦身"＇第5 版整章删除了不太需要更新的三章内容，即"SEO观念及原则""SEO 项目管理”，以及"SEO 案例分析＂。但这三章内容依然有阅读价值，因此制作成PDF 文件供读者下载，这部分内容的下载链接也列在补充资源页面中。
读者对象
我相信这本书不仅对需要做SEO 的人有所助益，如个人站长、公司SEO 、网络营销人员、SEO 服务公司人员等，而且对所有从事与网站相关工作的人都能提供参考价值，如网站设计人员、程序员、大专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等，因为SEO 已经是所有网站的基本要求。
致谢
本书将继续引领更多的朋友走进SEO 。从本书第1 版写作开始直到现在，有很多SEO 同行、站长，还有并不从事SEO, 甚至谈不上是站长的互联网人士，还有老朋友、读者，也有素不相识的热心人，通过各种形式给予了我支持、鼓励、指正和帮助，在此表示衷心的感谢。还要特别感谢参与本书部分内容写作的王婷女士。
感谢我太太Tina, 我女儿Michelle, 还有其他家人，这些年来不仅将我照顾得无微不至，而且使我的生活充满快乐，可以安心工作。
Zac

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