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本书是一本新时代创业者的指南。“只工作、不上班”的一人企业模式是数字经济下的个体创业新模式，具体的实现路径是把自己产品化。把自己产品化，意味着个体以自己的兴趣、热爱、专长为原点，通过互联网杠杆，放大自己这个产品的势能，向社会交付价值，过上自己热爱、自己擅长、社会需要、有人愿意为之付费的四圈交集的生活。作者深入一线，通过详细的操作步骤和真实案例，展现了如何构建以自己为中心的商业模式，帮助个体探索自己的不公平优势、定位自己的人格原型、找到把自己产品化的切入点、做出自己的第一个MVP、传播个体的生命故事和解决方案。本书适合自由职业者、职场转型者与对自我成长和独立创业感兴趣的读者阅读。

第1章     什么是把自己产品化	1
本章要点	9

  第2章     为什么人工智能时代的最佳生存法则是把
 自己产品化	10
2.1  机会判断：把自己产品化正当其时	12
2.2  个体抉择：在伟大的时代，置身局内	18
本章要点	23

  第3章     如何探索你自己的人生方向	24
3.1  人人皆可产品化：把自己产品化的起点在哪里	25
3.2  ikigai模型：如何开启四圈交集人生	29
3.3  荣格12种人格原型：你的英雄之旅如何开启	39
3.4  miles模型：如何评估你的不公平优势	54
本章要点	72

 
  第4章     如何在探索人生方向的基础上，
 把自己产品化	73
4.1  把自己产品化的切入点三原则	75
4.2  微启动你的第一个把自己产品化业务	81
4.3  传播你的故事	90
4.4  如何交付产品	108
本章要点	111

  第5章     把握要领，避开误区，在产品化的道路上
 走得更顺畅	113
5.1  把自己产品化需要掌握的核心技能是什么	114
5.2  把自己产品化需要掌握的七大思维模型	118
5.3  把自己产品化最容易陷入的五大误区	129
本章要点	134

  第6章     把自己产品化先行者的故事	135
6.1  艺术类工作者如何把自己产品化——邱拉的故事	136
6.2  职场转型教练如何把自己产品化——judy的故事	142
6.3  生活类博主如何把自己产品化——小草的故事	151
6.4  体制内的一员如何把自己产品化——seven的故事	161
本章要点	169

 
  第7章     把一本书产品化：你的成长真人秀	170
7.1  我在9个月内成为领域专家，并被出版社邀约出书	171
7.2  把一本书产品化的缘起	173
7.3  把一本书产品化的路径	174
7.4  把一本书产品化的原理：复利人生	177
7.5  把一本书产品化的最少必要知识	182
本章要点	184
  结语     一颗种子如何长成自己的样子	185
  附录A     一页纸锦囊之及时咨询业务	195
  附录B     一页纸锦囊之自我出版计划	197
  附录C     一页纸锦囊之把自己产品化市场测试七步	199
  附录D     一页纸锦囊之把自己产品化商业画布	201
  附录E     一页纸锦囊之把自己产品化营销计划	203
  附录F     两页纸锦囊之把自己产品化产品发布检查表	205

我经常听到人们说要“做自己”。可是，自己究竟是谁？要做怎样的自己？我对此感到茫然。
我很喜欢宫崎骏导演的动画片《千与千寻》，隔一段时间就会看一次。《千与千寻》讲的是10岁的小女孩荻野千寻在和爸爸妈妈搬家的过程中，误入神灵的世界，开始了她的探索自我之旅。在这个过程中，她遇到了形形色色的人，遭遇了各种危机和挑战，从原本胆小、娇纵的小女孩渐渐成长为独立、勇敢、有担当的人，这个过程让我很着迷。
我是谁？荻野千寻给了我启发：自己是谁，这个问题的答案是在不断探索、行动的过程中慢慢浮出水面的。在人生的早期，我从未认真思考过“我是谁？我要过怎样的人生？我究竟要做怎样的自己？”我只是随波逐流、人云亦云。别人说什么我就信什么；别人怎么做我就怎么做；别人告诉我怎么做，我就怎么做。
我在大学毕业后进入体制内工作，按照社会对女性惯常设定的路径生活：好好读书、找一份稳定工作、结婚生子……我当时的想法很简单：小时候靠父母，工作后靠政府，结婚后靠老公。现在回看这种寄生依赖型人格，我深感汗颜，但当时的我不以为耻、反以为荣。
我是在什么时候发现不对劲的呢？在工作后的第二年，我读了李笑来老师的《把时间当作朋友》，第一次启动了长期主义的思维模式，并开始思考：我究竟要怎样度过一生？如果只是以寄生依赖的方式度过一生，这也太不好了吧……
从此我走上了探索自我之旅：
1．从机关单位辞职，跨专业考心理学专业研究生。
2．在读心理学专业研究生期间，自学英语并通过托福考试，研究生毕业后成功应聘去新东方教书。
3．和豆瓣网友（我们交流过7年，但未曾谋面）一起创业。
4．离开生活多年的杭州，到北京和我的人生启蒙老师李笑来一起工作，推进社群建设，讲逻辑课、办读书会等，推出“人人都要学逻辑”“决策心理学”等课程。
5．开启国内第一个“把自己产品化”实战营，把过往的一切“串珠成链”。
“串珠成链”的引爆点是 2023 年年初，我刚生完宝宝没多久。在坐月子期间，我在浏览纳瓦尔的推特账号时，看到他推荐的Productize Yourself: Build Your Mission一书。在阅读过程中，我心跳加速，激动得自言自语、语无伦次、在房间里来回踱步……
为什么这本书对我有这么大的吸引力？这还要从纳瓦尔说起。纳瓦尔是什么人？他出生于印度新德里的贫困家庭，后来移民到美国讨生活，现在是硅谷知名的天使投资人，实现了财务自由。他在推特上发表了一系列围绕“如何不靠运气而致富？”的推文，迅速火出圈。这些推文被集结成册，就是那本位列豆瓣2022年度图书商业·经管榜第一的畅销书《纳瓦尔宝典》。那要如何不靠运气而致富呢？他将其总结为，把自己产品化。
但问题来了，具体怎么把自己产品化呢？《纳瓦尔宝典》是推文的集合，非常简练，根本没有详细展开介绍。我在网上找了所有我能找到的资料：纳瓦尔的推文、播客、访谈……功夫不负有心人，我终于发现了Productize Yourself: Build Your Mission这本书！已经有先行者在探路了，我立刻着手将其翻译成了中文版，进而开启了国内第一个“把自己产品化”实战营。
不到一年的时间，我举办了5期“把自己产品化”实战营，在此基础上推出了把自己产品化专栏、社群、“把自己产品化：一人企业”新物种对谈，结识了一批“把自己产品化：一人企业”的弄潮儿和先行者：成甲、马徐骏、粥左罗、陈煜华、白一喵、沈璜、易仁永澄、鹤竹子、王佼、CC、大熊、郭晓文、孙静等老师，和他们开始了各种形式的合作，并获得共赢。大家一起建立了“把自己产品化：一人企业”新物种联盟：各有超能力、各美其美、美美与共，我带领150多位来自不同行业、不同领域的个体：医生、程序员、设计师、国企员工、生活类博主、知识类博主……走上了“把自己产品化”的道路！在和大家碰撞共创的过程中，把自己产品化基因模型出炉了，就是你现在看到的这张图！
 
回看整个过程，从初期的懵懵懂懂、走上探险的英雄之旅，到过程中起起伏伏、跌跌撞撞，内心迷茫、忐忑、纠结、彷徨、困惑、误解、踌躇、摇摆、沮丧、兴奋、紧张……各种情绪交织纠缠，意外的收获是，关于“自己是谁，究竟要过什么样的人生”的答案慢慢浮出了水面。
山本耀司曾说：“自己”这个东西是看不见的，只有撞上一些别的什么东西，反弹回来，才会了解“自己”。所以，得跟很强的东西、很可怕的东西、水准很高的东西相碰撞，然后才能知道“自己”是谁。
以把自己产品化入道，不知不觉，在探索自我这条路上，我已经走了很远。
1．定义把自己产品化
把自己产品化有两个关键词。
?	自己：具有独特性、具有专长、承担责任。
?	产品化：发挥杠杆效应。
把自己产品化提供了新时代的一种自由生活方式：做你热爱的工作，想在哪里生活就在哪里生活，没有老板、没有办公室、没有工作时间表，按照自己的标准工作和生活，并对世界产生影响！
（1）把自己产品化，不仅聚焦存量，还聚焦增量。
把自己产品化，你可以先从盘点自己的不公平优势开始，依托现有的技能、专长、热爱，找到满足社会真实需求的切入点，利用杠杆效应扩大规模，把自己的价值打包成一个产品向世界交付，并且获得回报，这是聚焦存量。
把自己产品化，你还可以从自己内心相信的、感兴趣的点出发，构建出想要的自己、理想的生活方式，这是聚焦增量。
比如，对于把自己产品化这个主题，我只是一知半解，但基于对这个主题的好奇，我以Productize Yourself: Build Your Mission为起点，开启了我的好奇之旅。一年之后，我变成了这个领域的专家。把自己产品化，不仅事关过去（存量），还事关未来（增量）。
（2）把自己产品化，不仅聚焦个体价值，还聚焦社会价值。
把自己产品化，不是把风口产品化，更不是把自己工具化。把自己产品化，自己是引擎、是原点。在做你自己这件事上，没有人能与你竞争。
每个人都没法拒绝自己真实的快乐，会情不自禁地在自己喜欢的事情上，不知不觉投入10 000小时，进而把自己喜欢的事情变成自己的专长。聚焦社会价值是指，以产品作为媒介，和社会交互，创造社会价值。
（3）把自己产品化，不是聚焦数量，而是聚焦质量。
很多人很忙碌，但没有产出。他们做了很多，但最终收效甚微。把自己产品化是一次质的转变，是一次大规模的创新和升级，你发生的是非线性的变化，相当于从爬行动物进化为直立行走的人、从不识字进化到会阅读、从依赖父母的青少年进化为独立自主的成年人。
这种变化不仅是外在变化，还是内在重生，你的身份和愿景发生了改变。由此，其他一切也随之改变。
把自己产品化，意味着你要躬身入局，回归创造价值的核心环节：构建和销售。在这两个环节上发力：深度加深，密度加大，强度加强，而不是学得更多、更广，成为一个只会纸上谈兵而不敢下场实战的伪学习者。
（4）把自己产品化，不是聚焦具体结果，而是聚焦过程。
把自己产品化意味着你拥有了一个全新的操作系统：“大幅扩展你的视野和标准，简化你的战略，识别和删除不必要事项，在独特的领域发展专长，直至精通，通过产品展开社交，与那些和你共享愿景的人协作共赢。”
把自己产品化，是改变你自己和你的生活的工具。开启把自己产品化，会带你踏上发现真我的英雄之旅。这段旅程就像剥开一层层的洋葱，让你蜕变成最真实的自我。
在开启把自己产品化之旅后，就意味着你有意识地选择按照特定的水平或标准生活，你做出承诺，按照自己的选择生活，通过你的承诺改变自己和世界。
10x is Easier Than 2x的作者，全球顶级创业教练丹·沙利文（Dan Sullivan），提出人追求的四项基本自由：时间自由、金钱自由、关系自由、意义自由。
把自己产品化会让你迈向这四项自由。当我以把自己产品化入道（入道指领悟真理）后，我的四项自由在不断扩展。我的时间花在了我热爱的事情上，这不断滋养我，让我变得更好且更加精通这项专长。我能够更好地为用户提供价值，获得了更高的报酬。时间自由度和金钱自由度的扩展是通过服务合适的用户而不是服务更多的用户实现的。我并不想取悦所有人，我也做不到。我只要满足需要我、认可我价值的用户的要求即可。我和我的用户构建了深刻而持久的关系，关系自由也促进了意义自由。
当以把自己产品化入道，收获了时间自由、金钱自由和关系自由后，我过上了四圈交集的理想生活：自己热爱、自己擅长、社会需要、有人愿意为之付费。在收获人生价值和商业价值统一的人生时，我衷心地希望更多的人能过上这样的生活。我致力于推广和传播把自己产品化。我称自己为把自己产品化东方发起人和活动家。我在各种场合不断布道把自己产品化，我生存的意义得到了扩展。
把自己产品化没有尽头，因为自由没有尽头。不断拓展自由就是詹姆斯·卡斯所说的“无限游戏”，不断地改变自己和你正在玩的游戏，并且永远不被任何有限游戏所束缚或困住。把自己产品化是一个内在游戏，是一个无限游戏，是一个你可以一次又一次玩的游戏，如果你决定把自己产品化，你将过上比现在好10倍的人生。
2．你会获得什么
在人工智能时代，最佳的生存法则就是把自己产品化。我们作为个体，正身处于历史上最好的时代——以互联网为代表的新经济时代。与农业时代、工业时代相比，历史上从未有一个时代，像今天一样，个体的力量如此强大。
你不需要买地办厂、花钱雇人，就可以产出产品。你可以生产数字商品（软件、播客、电子书、课程、视频等），其边际成本基本为零——只需制作一次，复制几乎是免费的。成功的视频创作者、网络红人、作家、播客创作者拥有更大的影响力、更多的收入、更大的自由，为什么这一切会发生？在这个时代，个体拥有了互联网这个巨大的杠杆。历史上第一次，个体拥有了这样强大的力量，成为超级个体不再是幻想，而是发生在你我身边的现实。把自己产品化，这不是时尚，而是新经济时代越来越普遍的事实。你也可以把自己产品化。
在本书中，你将了解把自己产品化是什么，以及为什么它是最自然、最令人兴奋和最幸福的生活方式。
3．布局
第1章介绍了什么是把自己产品化，你会了解到把自己产品化和个人品牌、超级个体、一人企业、把自己工具化的区别，了解关于把自己产品化的方方面面。
第2章介绍了为什么人工智能时代的最佳生存法则是把自己产品化，从宏观视角和微观视角分析，为什么把自己产品化会让你过上比现在10倍好的人生，这一过程具有高度的想象力、战略性和实用性。
第3章的主要内容是“你”。通过ikigai模型、荣格12种人格原型、miles模型，你将会更好地了解你自己。这个过程是一层层剥落洋葱皮，并找到你是谁的过程。你对自己越诚实，就越能澄清和发展你的独特能力，这是你作为一个人的超能力，它对你来说是完全独一无二的。逃避你的独特能力会让你的生活充满挫折和变得平庸。记住，在做你自己这件事上，没有人能与你竞争。
第4章介绍了如何在探索人生方向的基础上把自己产品化。学习如何实践把自己产品化，这个过程会改变你自己和你的身份认同。把自己产品化这个无限游戏，是一个需要承诺和勇气的游戏。这个游戏将改变你的整个生活，如果你认真对待它，那么它将从时间、金钱、关系各个维度拓展你的自由。这一章详细介绍了如何实践把自己产品化：把自己产品化的切入点、通过五个步骤开启你的第一个MVP、如何传播和交付你和你的产品。
第5章介绍了把自己产品化需要掌握的核心技能、七大思维模型和容易陷入的误区。当要开启把自己产品化之旅时，你需要了解你玩的这个游戏的标准、要求和所需要的技能，以及需要避开的坑，你要知道你会“死”在哪里，坚决不要去那里！
第6章介绍了把自己产品化的先行者的典型案例和实践过程。他山之石，可以攻玉。你并不孤独，在把自己产品化这条路上，已经有太多的先行者，他们已为你点亮前行的灯！别怕。
第7章介绍了把一本书产品化的缘起、路径、原理和最少必要知识。以一本自己喜欢的好书为引爆点，你可以开启以你为主角的成长真人秀。
最后是结语，总结了本书的内容。把自己产品化不是等你厉害了才开始做，而是你开始做了就会慢慢变厉害。一群人才能走得远，我们一起共赴星辰大海。
附录介绍了常用的把自己产品化的工具。
你准备好把自己产品化了吗？让我们开始吧！

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把自己产品化：踏上发现真我的英雄之旅